现在电商平台都开始做种草推广，但品牌投放却更倾向于小红书，这事挺有意思的，得好好研究研究。

品牌对小红书的偏爱

品牌投放广告时，特别偏爱小红书这个渠道。在抖音和快手自建直播矩阵的过程中，那种纯粹分享干货的种草氛围被打破了。直播转化完成后，品牌得靠小红书来保持店铺的日常流量。像一些大牌，他们发现只要在小红书上投放广告，电商平台店铺的流量就能稳定提升。小红书对品牌来说，有着别人难以复制的独特价值，它能在转化之后持续带来流量。

这也说明了品牌对各个平台功能的差异化处理。各个平台的直播销售和推广效果各有差异，品牌会依据各平台的特点来合理分配资源。

用户角度看种草

用户觉得在电商直播环节，种草环节那可是关键。买东西前，他们多半会先看种草信息。就拿买化妆品来说，女孩子们通常都会在小红书上先看看美妆博主们的使用感受，那些种草内容，看完后才决定买不买。

而且，种草的内容会左右人们对品牌的看法。要是某个品牌被广泛推荐并且评价不错，那用户肯定会对它有好感。要是情况相反，那品牌的形象就可能受到损害。

平台对种草业务的重视

现在好多平台都开始看重种草这块了。你看，今年淘宝推出了“友啥”，点淘也招揽了不少种草高手。3月份，得物还推出了“视频号”功能。4月，网易也推出了“彼应”。这些平台这么做，都是为了自己的发展。

平台打算用种草活动来让社区内容更丰富，吸引大家多待在平台上。就像淘宝那样，它们想创造更多分享好东西的氛围，以此来增强用户的忠诚度。

平台补贴吸引机构

新平台为了吸引机构加入，不惜投入大量资金。就像业内人说的那样，这些平台通过提供补贴来吸引机构参与种草业务。很多平台为了完成拉新任务，会给出高额的奖励。比如，有个小众电商平台为了吸引新用户，对入驻种草的MCN机构提供了丰厚的补贴。

那些补贴让好多MCN都跃跃欲试了。对不少小机构来说，补贴吸引力挺大，一有机会就想试试看能不能弄点钱来壮大自己。

MCN转型

MCN的兴起带动了种草业务的增长。以前那些不太赚钱的剧情类短视频MCN，现在开始转向，专注于种草领域的母婴和美妆类账号。比如MCN S，它就由孵化剧情账号变成了美妆和母婴账号的运营者。

转型是市场需求的产物。现在客户更倾向于在母婴、美妆领域进行内容投放。因此，MCN机构得跟着市场走，做出相应的调整。

小红书的优势地位

现在种草这块儿，小红书是老大。别的平台虽然也在使劲往前冲，可还是刚起步。小红书那地方，种草的氛围一直挺浓，用户们上去就是为了看那些种草分享的。

它的用户群体相当庞大，不少品牌在小红书上投放广告后效果显著，积累了不少经验和好评，这点是比其他平台要强得多的。

这一连串情况显现出种草领域的激烈竞争。说起来，你觉得别的平台得花多少时间才能对小红书的种草核心地位构成挑战？都来评论区聊聊，顺便也给这篇文章点个赞，分享一下。